第二，资本助力。处于烧钱阶段的新式美妆集合店们，扩张少不了资本的加持。查看投资机构的名单，经纬中国、高瓴资本、IDG资本等头部都在跑马圈地。而这些资本之所以看上这门线下生意，则离不开两“新”。

第三，新消费人群和新国货美妆品牌的崛起。Z世代是当下的消费主力，这点毋庸置疑。而这群年轻消费者有很强的民族自信感，导致他们对国货美妆品牌青睐有加。

也使得无论是以佰草集、百雀羚等为代表的传统国妆，还是以完美日记、花西子等为代表的新锐国货品牌，均受到了资本市场和消费市场前所未有的关注。

第四，拥有最强供应链。美妆集合店成千上万种产品，说白了就是考验供应链能力。怎么用最快速度、最低成本拿到最全的货，这是困扰所有零售店的问题。但这些对于拥有最强供应链的中国品牌来说，就成为与进口品牌竞争的优势之一。

如今小样在中国市场也开始持续输出，仍作为品牌拉客和引流的一大方式。其中，HARMAY话梅就是靠“仓储+小样”打法火爆出圈的。

其次，选品以国产爆款为主，提高利润。在选品上，新式美妆集合店以国货品牌为主，主打爆款产品，借此提高利润。

最后，围绕年轻人，打造具备社交属性的消费场所。爱分享、爱体验，是这届年轻人的生活方式。新式美妆集合店通过打造“乐园”式购物场景，逐渐成为年轻人新的消费及社交场所。