过去一年至今，押宝院线入驻天猫的大牌霸霸越来越多，有数据显示，截至3月院线护肤品的销售额在天猫上呈火爆式地三位数增长。

凭着对肤质要求更细分、有效针对性更强、成分更稳重安全等特点，院线产品正迎来其发展的爆发期。在5月6-8日上海大虹桥美博会期间，我们深切体会到了院线护肤市场的热度，也注意到了这一市场的个中变化。

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瞄准功效护肤，发力“修护”

近年，强调功能性成为美容护肤产品的重心。然而随着美容需求的改变，产品功效趋势也在变化。

自去年疫情影响以来，“抗敏修护”、“拯救口罩肌”成为众多品牌产品的主打宣称。长时间佩戴口罩所引起的皮肤问题，变成当下消费者所普遍关注的新困扰，肌肤修护也一跃成为了护肤的新常态。

仅前9个月，根据国家药监局国产非特殊用途化妆品备案平台数据显示，修护类产品的备案数量就已经高达6.2万条，约占整体比重的30%。从基础的补水保湿、到抗老、再到肌肤修护，产品的功效宣称正在逐步扩大。

在上海大虹桥美博会期间，我们也发现了不少院线护肤品牌，推出修护类功效产品而备受青睐。可以看到，2021年强效修护这一趋势也将延续。

如首秀于此次上海虹桥6.2馆B17J的理肤印象，秉承“天然奢宠，科学定制”的美肤哲学，在展台内以年轻时尚的形象，向观众展示着医药级面膜系列、美妆系列、冻干修护系列、大麻叶护肤系列、门店项目等全新的产品线。

位于5.2馆A27J，源自意大利的专业护理品牌意大利韵姿携75·15紫幻影修复系列、熊黛林同款蓝粉氧气水，并为现场观众展示了“唤醒净肌、修复美肤、青春抗衰”三阶美肤计划。6.2馆E10专研皮肤修护的MK素颜美肌，据介绍，系列产品能够通过分肌分肤、分时分量、量肤定制来解决黑黄粗、长斑、长痘、敏感和激素脸等问题性皮肤。

5.2馆A25的Cell Fusion C秀肤生携院装“全明星”产品阵容上场，其中如舒缓修复乳霜、芦荟舒缓凝胶等系列产品以舒缓、修护、抗炎、紧致等特点而让不少观众驻足了解。5.2馆A20韩国LEIM皮肤管理厂家首发C-TOX碳酸气泡焕肤，通过patch和凝胶产生二氧化碳，深入皮肤促进红细胞释放氧气，促进皮肤活力，强化皮肤屏障。

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顺应市场，聚焦高端化走向

理念转变、需求变化、消费升级……一系列因素的变化，为院线护肤品牌的高端化以及高端品牌的催生提供了现实土壤。

前瞻产业研究院分析称，随着市场发展、消费能力的提高，高端护肤品行业的发展前景广阔，潜力巨大，预计2021年我国高端护肤品的市场规模为1055亿元。眼下，美容护肤品牌的高端化，迎来了最好的入场时机。

在本届上海大虹桥美博会，5.2馆B17A的进口高端专业线品牌Yavanna瑞士漾兰，运用瑞士漾兰实验室的新研发科技成果，在欧洲制造技术和包装专利瓶器的加持下，为新老朋友们展示了瑞士漾兰微生态护肤系列、肤龄管理技术等美容产品体系。7.2馆B19韩国品牌JAYJUN带来了多款修护套盒产品。据了解，此次新品以秋葵系列为主，展出多达50余个SKU，为现场观众带来了一场高端护肤盛宴。

对于这一走向，作为产业上游，OEM/ODM研发生产的主推概念往往也更能反映这一趋势。

如8.2馆B15中高端智造商嘉丹婷携一众个护系列、护肤系列等产品亮相，助推个护、肌肤护理的市场趋势和创新成果。8.2馆A34中高端护肤品加工厂东晟源、8.2馆A15中高端护肤品代工研发厂商上海尚纯、8.2馆A18中高端护肤品制造基地好好爱推出修护系列，带来功效与趣味融合的中高端护肤品……

处于后疫情时代，仍然不可避免地要与“口罩脸”、“过敏肌肤”打交道，具备修护功效的产品竞争也将愈加激烈。而与此同时，随着消费者对高端院线护肤需求的明确性，院线护肤品牌及产品往高端化趋势发展，也将迎来更大的潜在机遇！