2022北上广深美博会|2022国际美博会(上海)

2021年5月6日-8日，“第57届中国（上海）国际美博会暨2021上海大虹桥美博会（以下简称:CIBE）”在上海·虹桥·国家会展中心盛大举办，现场聚集了来自国内外2300+不同品牌、上千个美业品类、上万款美业产品参展。其中5.2馆和6.2馆共同打造的“专业院线”展区成了CIBE“人从众”的风景线。

01

新技术赋能，

打造360°沉浸式场景体验

已经悄然迈入5G时代的当下，美容院市场的竞争激烈程度明显提升。

据相关数据显示，现在国内的美容院，只有5-10%的在挣钱，一部分刚好能盈亏为平，80%以上的美容院几乎是亏本经营。中小美容院线服务模式之落后、竞争之激烈可见一斑。

或是崛起于竞争之下，这届美博会有众多展商带来了眼前为之一亮的科技美容、AI智能定制等院线创新趋势。

仔细逛各个展位，科技美容比传统美容人气高的观点会被一一证实。究其原因，人们更倾向于去追求新兴、未知的事物。本届上海大虹桥美博会“专业线”的一大亮点便是美容走向科技智能化，主打“科技、健康、美丽”的产品成为当下美容业主流的消费热点。

得益于科技的飞速发展，通过光谱仪器、高清成像、智能分析、数据化处理等高科技手段还原皮肤的真实状态，越来越多的女性开始相信科学护肤，转而追求科学、理性护肤。

美博会现场，5.2、6.2馆的B\C\D\F展区不乏众多专业美容仪器、美容技术的现身，其中“AI人工智能美容”“AI科技美胸”“5G大数据监测”“VR医美体验项目”等更是瞬间抓住客户的眼球。

比如5.2馆B08展位的塑欣科技，展会的一大“黑马”，皮肤检测技术，在展会上获得众多人的青睐。现场很多顾客通过人脸识别，进行了RGB纹理、PL粗糙度、UV粉刺、UV色素、UV粗糙度等皮肤测试，检测结果一出，针对性的皮肤改善系列方案也随之输出...客户收获良多。或因在技术上不断研发创新，塑欣科技获称CIBE影响力品牌。

再比如6.2馆C17展位的美胸汇，旗下的UORO品牌（AI科技美胸）、粉色美（居家护理）、欧开乐（胸部专业院线）、美镶云（美业门店数字化经营系统），覆盖美胸全产业链，一经亮相，吸引了无数人慕名而来。

展会现场，UORO全新推出的智能“机器人”iBreast V1与UU Pie-MiNi1，结合4款植萃膜（胸膜、臀膜、腹膜、肩颈膜）使用，释放生物微电流，唤醒肌肉细胞，疏通经络；同时通过链接UU Pie App进行大数据分析，定制出个人专属养护方案。新颖的AI智能养护方式让UORO品牌耀目出圈。

还有自带强烈关注点的“智能魔镜”，隶属于“朗迪”品牌，是朗黛实业2000年自主研发的面部检测仪，能在RGB+UV+偏振光三种光谱下拍摄面部高清晰度的专业图像，进而科学分析面部皮肤特征，并可针对性提出最佳美容方案。

据观察，“智能魔镜”不仅填补了国内对面部检测的市场空缺，在7.2馆C23展位上也成功实现了品牌与消费者负距离的亲密互动。据说不少前来参观体验的客户都被这款神奇的产品惊艳了。

展会上类似的科技美容仪器还有很多，利用各种技术提供创新服务的品牌也在不断增加。细细观察一圈可发现，智能皮肤测试、科技美胸、VR医美体验为展会上较受消费者欢迎的项目。

可以发现，科技正在促进美容服务模式发生转变，未来科技美容服务仪器将逐步取代人工美容服务并且覆盖到更多人工服务无法触及的层面。此外，美容院线也在更多地赋力线上，意图通过拓宽全渠道零售，来增强线下场景的获客竞争力。

得益于新技术的加持，美容院360°沉浸式场景体验正在一步一步变成现实。

02

新产品亮相，

助推美业各品类竞相开花

随着美容产业的繁荣发展，技术持续迭代更新，新型的美容产品和医美手段越发受到人们的喜爱。

在本次上海大虹桥美博会现场上，至少一半的品牌携着自身全新研发的产品一起亮相——

如雷翡士的激活皮下胶原蛋白体系、祛斑祛痣的色素调节体系和专注于去皱紧致提拉的抗衰体系，利用多台仪器从不同的角度产生效果，获得客户良好反馈。

再如纽菲思科技家用小仪器、小气泡系列和抗衰系列也吸引了一波买家长时间地驻足停留。其中小气泡系列的水肌微泡、水润微泡和魔盒氢氧小气泡、等离子热气泡等咨询更是十分火热。

另值得关注的是，来自韩国的T.JECT品牌重点推介的由“可溶性微针”技术打造的T.JECT犹他微晶核心单品，也吸引了一大批寻求个人健康护理产品的买家。据悉，其技术核心是将有效成分制成纳米级微晶，定量透皮植入真皮上层，通过渗透、溶解、吸收、作用、再生五个阶段的核心功能。渗透率高达99%以上。

除此以外，不间断引爆全场焦点的产品还有口服玻尿酸、冻干面膜、无水洗护品和各式新兴美容护肤产品，覆盖多个细分品类。品牌则涵盖华熙生物、纽西之谜、TST、东方美谷、伟博海泰、湖南金昌、JAYJUN、敷尔佳等众多知名品牌。

如此多的新产品，如此多的细分品类，足以见证美业品牌强大的研发实力。何止美业品牌，美业人也从来都在锐意进取，紧跟时代的脚步。可以断言，拥有创新精神与敢拼勇气的美业品牌，未来的发展相信十分可期。

03

新项目引流，

破圈引爆美业潮流趋势

在90、95后消费者逐渐成为新生代消费主力军的前提下，迎合他们的消费习惯、偏好和理念，将成为预判消费趋势的重要参考。

如今的95后，消费观念非常前卫，精致的生活观念让他们在消费时注重品质、寻求升级，他们拥有不被其能力限制的巨大消费潜力，所以95后能成为主力并带动18万亿的消费市场。

这些消费动机也对企业如何引导、打动和留住95后带来了启发。

本届美博会适逢其时地引入了几个潮流展区，用创意、高颜值、个性化的展区内容满足95后年轻消费群体爱社交、爱分享的需求，不仅反响剧烈，还扩大了品牌知名度，带动了更多消费者。

7.2馆D区嘻呗新锐集市、直播带货间，6.2馆国际理容大会、潮流美发专区，5.2馆的医疗展，各类新潮项目应有尽有，不难发现，美容产业正在与年轻人交流对话，并试图用更新更潮的消费理念，颠覆态势，引爆流行。

以上可见，新技术、新产品、新项目正在对行业进行新一轮的赋能，美业面临的机遇与挑战正在同步到来。抓住先机者，或许才能更快抢夺这轮科技助力美容市场发展下的新商机。